作者：weidy发布时间：2024-06-21 14:51:41
“谷子店”占领各种商场，里面穿梭的身影多是还穿着校服的初高中生，也是消费的朱丽君，那么这些初高中生为什么迷上买谷子呢，甚至形成了“谷圈”文化，满足情绪价值。
谷子是英文“Goods”（商品）的谐音，它涵盖的种类广泛，最受欢迎的是吧唧（马口铁徽章）、卡片、拍立得、挂件等便携品，还有立牌、摆件、手办等品类。总之，漫画、动漫等版权作品衍生出的一切周边产品，都可以叫做“谷子”，受到很多二次元玩家追捧，形成“谷圈”。2023年下半年开始，“二次元拯救老商场”就成为社交媒体上的热门话题，北京嘻番里、上海百联ZX创意场、武汉潮流盒子X118等商场，一整层甚至一整栋楼被改造，变成以谷子店为主的主题商场和文化空间。
和过去的潮玩、手办不同，这一波流行的谷子，消费者以初高中生为主。谷子为什么这么流行？初高中生的消费力到底有多大？
谷子店主刘雷刚卖的时候也很惊讶，过年时，他的店里迎来过一波高潮，孩子们买东西像不要钱一样往筐里装，到收银台直接掏出红包，从里面抽出百元大钞结账。“那感觉就是，这东西要250元还是350元对他们完全没区别，想要就是买”。
另一位店主章龙也注意到，很多初高中的孩子对钱的概念不深，喜欢就买，更在意情绪价值而不是实用价值，“你让我花50块钱买个铁片，我肯定不买，会想这能买多少斤肉，可孩子不一样”。
当然，并不是所有孩子都不在乎价格。章龙说，他也经常看到孩子一边逛，一边在手机上搜价格对比。有些限量和绝版的谷子，在二级市场价格高，孩子们也会线下买走，再转卖。
上个月，刘雷店里的平均客单价是58元，祝梅的店在80-90元之间。当然，落到每个孩子身上，客单价差异很大。多数孩子一次只买一两个小东西，花二三十元，父母带着来的，一般会消费多些，二三百元。一口气买五六百元谷子的孩子也不少，每次遇到，祝梅总是会例行询问：你爸妈知道吗？有时，她会和到店的家长聊天，有的家长告诉她，现在的孩子压力太大了，能花几百元买到孩子的开心，也值得。
13岁的女孩三三，有一天在祝梅的店里花了几百元。当祝梅问她，父母是否知道时，她有些自豪地说，自己是个“飞天党”（父母非常支持，相反是“地下党”），每个月买谷会花2000元左右。她还说，当自己提出七月要去日本买谷子时，爸妈的回答是，“去”！她想把自己卧室改成“痛房”（动漫周边铺满整个房间），爸妈也说“改”！祝梅顺口问，你卧室多大？三三反问：您的店多大？祝梅说，四十平，三三想了想，我卧室比店稍微大点，四十五平吧。
作为一个出身富裕家庭的小孩，三三说，父母并不是一开始就这样支持她。比如她曾经把微信好友“扩列”（扩充好友列表）到三千个时，父母认为她会跟着学坏，逼她一个个删除。但三三说，自己其实经历过校园霸凌，被造过黄谣，后来开始抽烟喝酒，吞药自残，经历过住院，现在正在休学。那之后，她父母的态度变成了，“只要我能开心什么都行”。而坐在我面前的三三，手臂上有一道道清晰的划痕，且瘦得厉害，大腿还没有成年女性胳膊粗。
三三的情况并不是个例。祝梅回想，卖谷子的三个月以来，她已经看过不下十个这样满身自残痕迹的孩子。另一位店主刘雷也告诉我，他同样在很多孩子身上看到过这样的划痕，但从不会问，这是他发现来店里的部分孩子的共性：内向，相对封闭，有抑郁倾向。
因此，开谷店有些心照不宣的规矩：孩子进店千万不能说欢迎光临，也不要主动上前搭话，让他们自己安静地挑选，这样他们才会感到舒适。线下谷子店营造的与现实世界的边界，或许是这些孩子们愿意来到这里，并停留的理由。
